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    2. 深圳女裝產業打響區域品牌戰

      佚名 150 2023-01-04

      深圳女裝區域品牌系列報道之一

      一個普通的工作日。市民中心三樓的一間辦公室。兩份看似尋常的調查報告,卻讓市貿工局有關負責人陷入沉思。

      一份來自市服務行業協會。報告中的“深圳女裝2300多家企業年產值超過500億元,產品暢銷100多個城市“的字句讓人振奮。

      另外一份來自北京金必德經濟管理研究院,所有數據和結論來自該院專業人員在全國16個大城市的調查。報告中有這樣一組數據:

      “被調研的383位消費者中,196位認為深圳女裝區域品牌知名度一般,占被調研總人數的51.31%;僅有26人認為深圳女裝區域品牌知名度較高,占6.81%;46%認為深圳女裝是中高檔產品,僅有8%認為是高檔產品……”

      看到同樣兩份材料、同樣陷入沉思的,還有一大批關心深圳女裝產業的人士。他們不約而同地在問:生產規模居全國前列的深圳女裝,產業振興之路到底該走向何方?

      深圳女裝的產業真相

      各方人士的沉思,其實有著深刻的歷史背景。

      深圳女裝產業打響區域品牌戰

      女裝是深圳頗具優勢的傳統產業之一,規模和名氣多年來在全國各大城市位居前列。

      有統計顯示,深圳是全國產量最高、產值最大、品牌最多、最能引領時尚潮流的女裝產業重鎮之一。目前,全市2300多家女裝企業擁有自主女裝品牌1200多個,其中在國內擁有較高知名度的品牌就有100多個,整個行業吸納了28萬余就業人員,每年創造500億元以上的產值。安莉芳、瑪絲菲爾、菲尼迪、淑女屋等名牌女裝,往往能占據各大城市主流商場的顯著位置,并吸引無數時尚女性駐足欣賞、選購。

      最新調查顯示,深圳生產的品牌女裝在各大城市都有一批較為忠實的“擁躉”。吸引人們“慷慨解囊”的原因,無外乎深圳女裝款式新穎、設計時尚、產品多元、面料獨特、質地優良。正式憑借這些特色和風格,深圳女裝在國內自成一派,享有較高的市場聲譽。

      與此同時,國內外服裝行業的權威機構也對深圳女裝青睞有加。自上世紀90年代初以來,深圳各大品牌的女裝連年“走秀”國際國內時尚舞臺,并捧回一個又一個行業大獎。

      但成績和榮譽只是硬幣的一面。翻開另一面,就會發現:盡管深圳作為一個新興服裝產地,影響力正逐步上升,但因多年企業單打獨斗女裝品牌優勢有哪些,“深圳女裝”區域品牌的整體影響力有待進一步提升女裝品牌優勢有哪些,尤其在華北、東北、華東地區,只有少數幾個品牌能進入當地的高檔商場。同時,企業的品牌建設仍顯滯后,2300多家企業只有800多家為自主品牌企業,擁有的女裝品牌1200多個。不少企業還在為他人做“嫁衣”,靠OEM模式賺取加工費。

      根據市貿工局、市服裝行業協會與北京金必德經濟管理研究院聯合組成的課題組的調查,雖然有83%的消費者認為深圳女裝屬于中檔或中高檔,但在品牌知名度方面還不盡如人意,急需盡快提升“深圳女裝”的國際國內影響力和知名度。

      而與發達國家相比,深圳女裝在設計和款式上還有較大差距。作為一個整體品牌,“深圳女裝”尚未真正走向國際市場。

      深圳女裝產業打響區域品牌戰

      矩陣背后的發展謎局

      事實上,深圳女裝的這種失衡,不過是各種因素和力量相互作用的一個表現。優勢與劣勢、長處與短板,就像幾個參數,共同在一個數學矩陣中“角力”。正因矩陣的復雜性,深圳女裝產業在躍升到新的平臺后,儼然進入一個發展謎局。

      深圳女裝產業是有著獨特的比較優勢的。

      20多年前,憑借改革開放和毗鄰香港的優勢,深圳很早就吸引了大批國外女裝品牌在深圳從事貼牌生產,這使深圳女裝行業對世界潮流的把握處于全國領先水平。直到今天,款式時尚、產品多元、面料獨特仍然是“深派”女裝克敵制勝、馳騁市場的“法寶”,并在一定程度上引領著國內女裝的時代潮流。

      同時,深圳女裝產業長期適應外貿出口和對外加工的需要,擁有較好的紡織服裝設備、較高的加工水平和高品質的面料。質量好、款式新是深圳女裝的暢銷百余城市的一個重要原因。

      深圳女裝產業也擁有令人欽羨的長處。

      設計方面,深圳企業家和設計隊伍非常注重學習和借鑒巴黎、米蘭等地服裝設計大師的風格與理念,往往能較早把握住國際時尚潮流。歌力思、愛特愛等部分企業還不惜重金聘請法國、意大利的服裝設計師擔任設計顧問,設計出時尚前衛又符合中國人審美觀的特色時裝,使深圳女裝在設計方面頗具優勢。而且,各企業注重差異化創意設計,涌現出了歐柏蘭奴、淑女屋、藝之卉、天意等個性鮮明的設計師時裝品牌,深圳培養的著名設計師羅崢、梁子還獲得中國服裝界最高榮譽“金頂獎”。

      深圳女裝產業打響區域品牌戰

      發展環境方面,深圳市政府通過設立產業集聚基地、出臺相關鼓勵政策措施、舉辦各類展覽會等,為企業創造了良好的發展環境。為扶持服裝產業發展,市政府還支持籌建了服裝業公共技術服務平臺??深圳市服裝研究開發中心。該中心通過引進、研發服裝業高新應用技術,吸收國際品牌理念、管理和營銷經驗,建立起一個融技術、設備、培訓、示范、推廣于一體的行業公共平臺,推動行業加快技術改造和創新的步伐,實施品牌發展戰略。

      產業配套方面,深圳已基本形成集服裝高新技術及產品研發、生產加工、倉儲物流、展覽銷售、人才培訓為一體的名牌女裝產業集聚基地,加上周邊地區的上下游配套,深圳女裝的產業聚集優勢非常顯著。

      但另一方面,深圳女裝產業的劣勢也是顯而易見的。

      先看產業規模。雖然深圳女裝產業的年產值超過500億元,但這個“總盤子”系2300多家企業合力打造,平均下來每家企業僅2000余萬元。除少數幾家年產值數億元的中型企業外,大量企業還處于小打小鬧的狀態,自我造血、抗擊風險的能力還較弱。

      再看設計內涵。深圳女裝雖在國內以引領時尚而聞名,但大都以快速吸收、借鑒國際時尚潮流為主,放到全球,其時尚元素便黯然失色。更令人擔憂的是,深圳女裝迄今仍未形成區域性的服裝文化個性,品牌深層的文化內涵缺乏。而對于時裝這樣一個藝術、時尚、實用兼具的特殊商品來說,缺少文化內涵幾乎等同于缺乏生命力。

      相對而言,深圳女裝產業的短板則鮮為人知。

      比如,深圳女裝在國內知名度高是眾所周知的,但調查表明,深圳女裝的區域性特征明顯,在南方市場的影響力強過北方,整體品牌影響力還不夠高。

      深圳女裝產業打響區域品牌戰

      又如,深圳女裝產業看似設計人才濟濟,實際上高級時裝設計師、制版師及管理人才、商貿人才短缺。既無自己的專業服裝設計學院,又無完善的人才培訓體系,一些企業還存在短視行為,整體人才素質需進一步提升。

      此外,深圳女裝企業的生產管理成本偏高,品牌發展的后備資源亟待豐富,對于整個行業來說,服裝產業集聚基地等有限的工業園區實在是杯水車薪,亟須政府出臺扶持政策。

      十字路口的果斷抉擇

      深圳女裝產業已然走到一個十字路口。

      面對國際品牌的長驅直入、國內城市的群雄并起及產業的發展趨勢、市場的美好前景,具有良好產業基礎的深圳女裝產業,眼下確實需要做一次果斷的抉擇、進行一次力度空前的變革。

      在這個十字路口,無盡的機遇在向各大“時尚之都”和產業尋夢人招手。

      中國經濟還在持續快速發展,中國人的消費層次在不斷提高,對服裝的需求在不斷增長。有專家分析指出,中國已成為全球最大的奢侈品消費國之一,人們對高檔服裝的需求正處于多年來增速最快的時期。預計到2015年,中國將成為僅次于日本的第二大奢侈品消費國,占全球市場的份額也將由2005年的12%上升至29%。高檔時裝市場的發展空間和前景,未來幾年將達到新的高峰。這是所有“時尚之都”的歷史機遇,當然也是深圳的歷史機遇。

      從產業發展趨勢來看,女裝產業更有望為深圳的“都市經濟”帶來新的增長點。據業內人士介紹,服裝產業隨著經濟發展的不斷變化,已從原來的服裝加工為主發展為設計、展示、銷售為主的產業,同時這一產業具有非常強烈的時尚文化氣息。這是有別于其他產業的地方。而國內目前具有服裝時尚文化優勢的城市并不突出,我國女裝產品的整體水平和質量仍不穩定。在此情況下,深圳能否揚長避短脫穎而出,這是擺在眼前必須盡快作答的一個難題。

      在這個十字路口,嚴峻的挑戰同樣考驗著每個渴望“摘星”的人。

      近年來,隨著中國加入WTO和改革開放的不斷深入,國際服裝品牌搶灘中國的進程明顯加快。在各大一線城市,國際品牌已成為主流消費人群的重要選擇,國產女裝的知名度和號召力遠不及底蘊深厚的國際品牌。同時,國內已有多個城市確立了建設一流女裝產業城市的戰略目標,這也給深圳提出了挑戰。稍覺寬慰的是,它們都尚處初期建設階段,而國際品牌也主要是在“搶種”階段,都還沒完全進入真正收獲的時候。

      時不我待。

      加快建設深圳女裝產業的特色區域品牌,已經成為當務之急。而“深圳女裝”這個區域品牌的背后,必然要有一批知名度高、規模效應突出的女裝企業品牌,一批號召力強、生命力旺盛的女裝產品品牌,以及一個與品牌“身份”相適應的產業政策環境。

      在這個十字路口,深圳服裝產業的主管部門和決策者作出了果敢的決定?,F在,由市貿工局與相關專業機構聯合組成的課題組,已經繪制出深圳女裝產業的發展藍圖。

      根據他們制訂的《深圳市女裝產業區域品牌2008年至2012年發展總體規劃》及系列子規劃,深圳開始著手打造“時尚女裝之都”,未來5年力爭新增中國馳名商標10件、中國名牌產品5個,力爭4家企業進入中國女裝10強,培育出30至50家出口龍頭企業,在逾50個國家注冊商標3000個。

      讓我們共同守望。

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